央视广告招标食品医药撑半边天

央视广告招标食品医药撑“半边天”

11月18日结束的2006年中央电视台黄金资源广告招标总额达58.69亿元，在2005年52.48亿元的基础上再增6.21亿元。

各种行业、各类企业在央视一年一度广告招标大会上的表现被认为是“中国经济晴雨表”，此次招标结果泄漏出哪些信息呢？

食品医药撑“半边天”

食品饮料仍然是今年的第一大户，总额到达14.1185亿元。乳业巨头、饮料巨头的中标额比去年大大增加，其中乳业的增长幅度接近100，上海的光明乳业首次进入央视“标王”3甲；方便面、啤酒、黄酒、功能饮料等品类的中标额增长幅度均较大。

今年，医药保健企业表现非常积极。传统的中标客户如上海健特生物、民生药业、吴太感康药业等照旧保持稳定，除此之外还出现了许多新兴的医药保健企业，如广药潘遐龄、北京同仁堂、贵州同济堂、西安亨通光华制药、云南白药、仁和药业等。

医药保健业广告投放活跃的缘由同今年国家税务总局下发《关于调剂制药企业广告费税前扣除标准的通知》有关，自今年起，制药企业广告费企业所得税税前扣除标准由8提高到25，制药企业每纳税年度可在销售(营业)收入25的比例内据实扣除广告费支出，超越比例部份的广告白癜风能不能彻底治好费支出可无限期向以后年度结转。

日化行业的中标额再创新高，到达9.5891亿元，宝洁、联合利华、高露洁、隆力奇、上海家化、上海白猫等企业表现骁勇。

值得业界关注的是，今年央视招标会上还首次出现了报纸、面粉、陶瓷、站等新“面孔”。来自山西的英文报纸———《英语周报》首次中标，是央视广告招标历史上第一份中标的报纸。

京粤沪三地占大头

北京地区今年中标额到达14.81亿元，排名第一。去年，上海地区的中标额为4.95亿元，今年大幅提升到8.31亿元，增长率68。中标企业包括光明乳业、健特生物、联合利华、上海家化、好记星、百胜(肯德基)、冠生园、上海白猫、恒源祥等。去年，广东地区中标总额为9.85亿元，今年中标额10北京国际白癜风医院.88亿元，中标企业包括喜之郎、宝洁、高露洁、广药潘遐龄、格力、美的等。浙江也是今年中标企业数量和中标额较高的地区，中标总额为5.8亿元，娃哈哈、养生堂、民生、波导、康恩贝、会稽山、东风绍兴酒、致中和等企业中标。

中外大牌同场打擂

国有企业中标总额为12.12亿元，比去年增长44。今年的第一标《世界杯赛事直播独家特约》和《世界杯射手榜冠名》都被国有企业———中国移动夺得。中国石油、中国石化、中国电信、中国移动、中国联通和金融保险等其他国有企业均表现积极。

今年，国际品牌中标客户在行业散布上更广泛，除蝉联“标王”的宝洁和联合利华、高露洁等传统企业，食品、医药、汽车等行业均有国际品牌中标。国际客户中标总额到达8.55亿元，在去年的基础上再增长了1个多亿。另外，随着2008年奥运会来临，奥运会合作伙伴和赞助商今年特别活跃，如奥运会的合作伙伴中国石化、中国石油、中国移动、中国人保财险，和奥运赞助商海尔、伊利等，均表现不俗。